Ofrecimiento de gobernanza

Por Lic. Daniel Jesús Carrillo Polanco

Master en Comunicación Política y Marketing Electoral

Compartir

¿Cómo el 4 de julio?
Publicada: 19 marzo 2012

En el transcurso de la semana que termina los partidos presentaron sus respectivas plataformas como un requisito legal que debe ser cubierto de manera previa a la inscripción formal de sus candidatos.

Se supone que esos documentos son la base para que la sociedad se entere, en términos generales, de qué es lo que haría un partido ya en el gobierno en caso de que ganara la elección.

A lo largo de muchos años, las plataformas políticas no han sido otra cosa que simples catálogos de "buenas intenciones" que por lo general se quedan en el papel, pues no responden a los verdaderosintereses de la sociedad o de plano son puras mentiras.

Una plataforma política es un instrumento técnico que aborda una serie de temas de manera general y, por lo tanto, no consideran las particularidades ni el momento por el que pasa una comunidad en determinada división electoral.

Como quiera que sea, aunque no sea la plataforma la herramienta de la que debe surgir una estrategia política, de una u otra manera debería estar alineada a la coyuntura social.

La estrategia electoral debe provenir de un exhaustivo estudio de mercado que permita tener un conocimiento objetivo del clima social prevaleciente y por supuesto de los temas más importantes que estén en la mente de los electores. Es la única manera de lograr la "regla de la transfusión"; es decir, que el mensaje sea empático.

Hace casi cinco años los rojos hicieron uso magnífico de la mercadotecnia y pudieron captar el sentir de los yucatecos: la falta de comunicación de las autoridades hacia sus gobernados.

De ahí surgieron mensajes como aquel de "esa casa habla", que logró comunicar de modo emocional lo que deseaban: la idea de que las futuras autoridades si escucharían a los ciudadanos. ¿Se acuerdan del tren bala?

El mismo mensaje se usó en la campaña a la alcaldía de Mérida en 2010, cuando la entonces candidata ofreció que "daría la cara" y que gobernaría haciendo maravilla y media, como erradicar la pobreza en la que viven 12,000 familias. Con el paso de los años la sociedad entera, sin importar ideologías políticas o colores, comprobó que las propuestas electorales ganadoras no fueron otra cosa que un engaño, pues lo que menos hicieron fue escuchar a los ciudadanos.

Lo más característico de los gobiernos estatal y municipal ha sido la imposición y el autoritarismo: "fast track" a la orden del día, endeudamiento sin consultar ni informar, consultas simuladas como ocurrió con los "perfiles rectores" para ocupar puestos públicos que finalmente sirvieron para dos cosas.

Oportunidades para demostrar que podían ser autoridades que verdaderamente escuchan no faltaron, pero la más simbólica fue la relacionada con el llamado "paso deprimido", caso en el que afloró exactamente lo contrario: la prepotencia para imponer una obra, al grado de mandar a golpear a quienes se atrevieron a manifestar su inconformidad.

Ese mismo partido de las imposiciones que es señalado por la sociedad como el responsable de la represión a consecuencia de la sordera viene a ofrecer "gobernanza". Que les pregunten a los golpeados con salvajismo el 4 de julio de 2011 si les gusta la "gobernanza" de las autoridades actuales. Una de dos: o no conocen el concepto o es una burla más a la gente.- Mérida, Yucatán.

dajecapo@hotmail.com

-----

*) Maestro en comunicación política y marketing electoral y consejero estatal del PAN